Overview
Il marketing è uno degli strumenti fondamentali per un brand di moda per fidelizzare i propri clienti. Nell’era digitale, la crescita del business non può prescindere da una strategia di tipo omnichannel, né da un approccio fluido e dinamico. La concorrenza è serrata, non c’è tempo da perdere. Bisogna essere veloci, creativi, rompere gli schemi: chi non lo fa è fuori.
I Fashion Marketer devono suscitare interesse per i prodotti che intendono vendere: creare attenzione, sempre rispettando i valori e il budget del brand; sviluppare un mondo intorno al proprio prodotto, in linea con le esigenze e i desideri dei consumatori attuali. Conversational marketing, influencer marketing, live stream, recommerce e rental sono solo alcune delle tecniche che oggi le aziende del settore moda usano per essere rilevanti, acquisire nuovi clienti e fidelizzarli, unitamente a strategie di responsabilità sociale d’impresa.
Ciò che conta, nel Fashion Marketing, è prendere le decisioni giuste e arrivare per primi al traguardo.
Corso
Il corso Undergraduate in Fashion Marketing Management è un programma a orientamento tecnico-pratico che mette in discussione le idee preconcette per formare una nuova classe di manager, esperti di digital transformation, capaci di disegnare il futuro delle aziende di moda. Il corso si concentra sulle peculiarità della fashion industry, insegnando agli studenti come sviluppare, promuovere e distribuire il prodotto giusto per uno specifico pubblico o mercato.
Questo programma forma le figure professionali che coordinano le aree di Production and Purchasing, Operations, Merchandising, Buying, Retail e Marketing, e trasformeranno le idee in meccanismi operativi perfetti, ottimizzando le performance e la redditività del business e aumentando la soddisfazione dei clienti.
I futuri manager saranno chiamati a integrare nuove dinamiche di leadership nella gestione aziendale e consentire la piena espressione del potenziale creativo nei contesti del fashion business. Dovranno capire la digital transformation e plasmare gli strumenti che permetteranno di offrire al pubblico del metaverso dei contenuti altamente personalizzati e un marketing di tipo esperienziale.
I progressi sono tangibili: nel primo anno di corso si pongono le basi di tutte le discipline, nel secondo si passa alle metriche e all’applicazione pratica dei talenti. Una volta sviluppate le soft skill e il senso di leadership, gli studenti affrontano tematiche di livello master nell’ultimo anno accademico. Il progresso orizzontale è garantito da due progetti per anno e dalla creazione di un portfolio personale. Durante il triennio vengono organizzati diversi Applied Project (progetti didattici) in collaborazione con le aziende.
Le lezioni sono tenute da docenti del settore e integrate da guest lecture e workshop con affermati professionisti, invitati a condividere i talenti e a ispirare gli studenti con il proprio esempio. Il programma prevede anche varie uscite didattiche e la realizzazione di alcuni Midterm Project e di un Final Project obbligatorio.
Ogni anno accademico prevede un totale di 600 ore di attività didattiche e dà diritto al conseguimento di 60 crediti Polimoda. L’acquisizione dei crediti è subordinata al conseguimento della sufficienza nelle singole materie.
Il corso si può concludere con uno stage presso un’azienda del settore moda alla fine del terzo anno.
Curriculum
Il curriculum dell’Undergraduate in Fashion Marketing Management comprende una serie di materie che aiuteranno gli studenti a sviluppare le proprie capacità e conoscenze sul campo. Alcuni degli argomenti chiave trattati includono:
- Fashion Marketing: coordinamento delle diverse aree di un’azienda di moda per ottimizzare performance, redditività e soddisfazione dei clienti
- Report & Data Production: analisi di trend e dati, applicata ai mercati internazionali per formulare idee innovative
- Fashion Analysis: player internazionali, prodotti e servizi
- Fashion Management: leadership e gestione del cambiamento
- Product & Production: sviluppo prodotti e gestione della supply chain
- Merchandising & Buying: tecniche di merchandising e strategie di acquisto
- Fashion Retail: gestione degli store e dell’e-commerce
- Finance: analisi finanziaria del settore moda internazionale e delle aziende di lifestyle
- Fashion Entrepreneurship: gestione di start-up, sviluppo e ampliamento delle start-up
- Career Orientation: il processo di decision-making nei percorsi di avanzamento professionale
- Soft Skills: doti interpersonali e sensibilità interculturale
Requisiti
Per accedere al corso, è necessario superare la selezione al termine del processo di ammissione.
Requisiti richiesti:
- Curriculum vitae (CV) con lettera di presentazione
- Ottima conoscenza della lingua inglese
- Diploma di scuola secondaria superiore o equivalente
Career
Al termine di questo corso, avrai acquisito le competenze necessarie per svolgere i seguenti ruoli:
Marketing Manager
Il Marketing Manager è responsabile della gestione delle attività di marketing, che coordina e implementa con coerenza d’intenti, analizzandone i risultati e valutandone l’efficacia e il valore. Migliora inoltre la qualità dei dati dei clienti per ottimizzare le strategie di Customer Relationship Management (CRM) e i piani d’azione finalizzati all’ampliamento della customer base e della penetrazione di mercato, specificamente a livello top client.
Strategic Planner
Lo Strategic Planner è responsabile della creazione di specifiche strategie di business e della loro esecuzione negli ambiti della moda e del lifestyle. Mette in atto i piani che permettono alle aziende di raggiungere i propri obiettivi globali a lungo termine. Determinante per questo professionista è la capacità di gestire efficacemente i dati, che può essere applicata all’analisi dei clienti o alla Customer Relationship Management.
Product Marketing Manager
Il Product Marketing Manager è responsabile della gestione del portfolio di prodotti e definisce strategie di prodotto innovative analizzando i dati di vendita, i trend di mercato e la concorrenza. Realizza i valori del brand e gli obiettivi commerciali al fine di aumentare la visibilità dell’offerta, la presenza e i risultati. Inoltre, identifica nuove opportunità per massimizzare il potenziale del business.
Questo percorso prepara anche ai ruoli di Fashion Merchandiser e Operations Manager.
