Overview
La digitalizzazione della moda sta cambiando il settore così come lo conosciamo e sta attirando l’attenzione di innumerevoli designer contemporanei.
Il fashion system è stato fra i primi comparti ad adottare gli strumenti e le modalità di comunicazione introdotti dalla digitalizzazione del terzo millennio. Basti pensare al debutto delle passerelle in streaming online nel primo decennio del 2000, la cui estetica ha conquistato e influenzato la Gen Z, come Cottagecore, Dark Academia o Old Money Ne sono la prova la miriade di trend TikTok basati sull’estetica Y2K. Un fenomeno che si è ulteriormente sviluppato e rafforzato con la pandemia Covid-19.
La produzione di contenuti digitali non è mai stata così intensa: dai live prima, durante e dopo le sfilate e presentazioni, alle interviste online a direttori creativi e altre figure di spicco del sistema moda, ai dietro le quinte e fashion film esclusivi, la differenza tra fisico e virtuale si fa sempre più netta e l’importanza di una strategia digitale è ormai indiscutibile.
Il mondo digitale è una lente straordinaria attraverso cui possiamo vedere le dinamiche della moda contemporanea, dall’ubiquità dei social media alla gamification dei brand, fino all’uso di tecnologie innovative come AI, AR e NFT. Il corso Undergraduate in Digital Strategy for Fashion offre le competenze necessarie a capire il mondo digitale e padroneggiare gli strumenti che permettono di costruire un’efficace strategia di marca, guidando gli studenti nell’analisi di pubblicità online, contenuti brandizzati, social network, digital PR e produzione di contenuti in senso lato.
Corso
Digital Strategy for Fashion è un corso a orientamento pratico, incentrato sulla digital transformation nel settore della moda Attraverso lo studio dell’industria della moda e del lusso e delle sue principali piattaforme nella digitalizzazione, sintonizza l’esperienza della moda fisica e digitale, osservando i brand che per primi stanno esplorando il metaverso e il Web3. L’analisi approfondisce le caratteristiche dell’audience e la fruizione digitale della moda delle nuove generazioni, nonché gli elementi che contribuiscono alla creazione di nuovi modelli di business platform-based.
L’obiettivo è quello di formare dei Digital Marketing Manager in grado di coordinare le diverse aree del marketing digitale: dai social network al native advertising, dall’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) alla creazione di contenuti online, passando per Web Analytics, CRM ed e-commerce. Oggi le aziende vogliono uno storytelling autentico e sincero, basato su dati comportamentali, e investono in una crescita a lungo termine fondata su strategie di business purpose-driven completamente trasparenti. L’approccio alla data governance avrà pertanto una forte componente etica per i professionisti del settore, che dovranno conoscere a fondo le leggi sulla privacy e fare un corretto uso dei dati granulari e delle informazioni raccolte.
Le lezioni sono tenute da docenti del settore e integrate da guest lecture e workshop con affermati professionisti, invitati a condividere i talenti e a ispirare gli studenti con il proprio esempio.
Il programma prevede anche varie uscite didattiche e la realizzazione di un Midterm Project e di un Final Project, quest’ultimo obbligatorio, per un totale di 600 ore di formazione e 60 crediti annuali.
Al termine del secondo anno viene offerta la possibilità di partecipare a uno stage presso un’azienda o un’agenzia del settore moda, per mettere in pratica le competenze creative e analitiche apprese. Questo stage può essere fatto in marchi di moda o agenzie di moda.
Partnership
The Dematerialised
The Dematerialised è un brand digitale riconosciuto a livello internazionale per le sue innovazioni nel campo della moda e del lifestyle. The Dematerialised sviluppa esperienze e identità digitali avanzate per brand, creator e community in tutto il mondo, comprendendo nomi consolidati ed emergenti come Karl Lagerfeld, Rebecca Minkoff, Vogue, Nicholas Kirkwood e RTFK.
Identificato come il primo marketplace digitale per la moda nel Web3, The Dematerialised è continuamente riconosciuto da Vogue, Forbes, CNN, Bloomberg e Highsnobiety per la sua capacità di unire moda, tecnologia ed espressione personale.
The Dematerialised introduce nuovi approcci per valorizzare la creatività , l’ownership e il community engagement.
Curriculum
Il curriculum del corso comprende una serie di materie che aiuteranno gli studenti a sviluppare le proprie capacità e conoscenze sul campo. Alcuni dei principali argomenti trattati comprendono:
- Fashion Culture: cos’è la moda.
- Digital Marketing: Search Engine Marketing, analisi, pianificazione e performance.
- Fashion e-commerce: gestione omnichannel e comunicazione di prodotto.
- Digital Innovations: moda digitale e adattamenti degli utenti.
- Digital Media Strategy: native advertising, contenuti brandizzati.
- Social Media Management: campagne sui social media e definizione del budget.
- Digital PR: influencer, KOL (Key Opinion Leader), Celebrity Management.
- Set & Production: produzione di contenuti creativi.
Requisiti
Per accedere al corso, è necessario superare la selezione al termine del processo di ammissione.
Requisiti richiesti:
- Curriculum vitae (CV) con lettera di presentazione
- Ottima conoscenza della lingua inglese
- Diploma di scuola secondaria superiore o equivalente
Career
Al termine di questo corso, avrai acquisito le competenze necessarie per svolgere i seguenti ruoli:
Digital Marketing Manager
Il Digital Marketing Manager è responsabile della strategia di marketing digitale di un’azienda o di una piattaforma di moda Segue la gestione quotidiana dei progetti e ne assicura il completamento nei diversi canali social sia per i contenuti organici (organic) che per le pubblicità a pagamento (paid). Ha anche il compito di valutare l’efficacia delle campagne di marketing. Usa tecnologie e processi digitali nello sviluppo, distribuzione e promozione di prodotti e servizi (SEO e misurazione delle performance nei social media). Il Digital Marketing Manager, inoltre, gestisce le campagne di social media marketing e i relativi budget in tutti i canali digitali, allo scopo di incentivare un traffico e una clientela di qualità , oltre a calendarizzare la pubblicazione dei contenuti, aggiornare i contenuti aziendali e testare costantemente nuovi canali.
E-commerce Performance Manager
L’e-Commerce Performance Manager mette a punto, definisce e supervisiona l’attuazione della strategia di e-commerce dell’azienda di cui il sito web è un canale strategico cruciale per la crescita del business, affiancato da una pianificazione e gestione di una soluzione omnichannel globale Ottimizza le metriche del sito attraverso l’incremento di conversioni, AOV (Average Order Value) e altri KPI Analizza i dati di engagement e acquisti per affinare la strategia di merchandising, e usa i dati analitici per individuare nuove opportunità di sviluppo del business.
Digital Content Creator
Il Digital Content Creator si occupa della strategia di comunicazione visiva del brand, dalla progettazione alla realizzazione in tutte le piattaforme ssicurando la coerenza e la conformità dei contenuti all’estetica e all’etica del marchio. È una figura creativa con un’esperienza multidisciplinare nella creazione di contenuti per i social media, nel graphic design e nella produzione video Un ruolo fondamentale per aumentare il coinvolgimento dei clienti in tutti i canali social e sul sito dell’azienda.
Questo corso apre interessanti opportunità di carriera anche come Social Media Manager, Digital Planning/Digital Performance Manager e nello sviluppo di progetti nei nuovi spazi del metaverso.
