Il programma più aggiornato e completo per la figura visionaria e attiva, creativa e comunicativa, con una personalità carismatica, del Brand Manager. Uno specialista nel creare, preservare e ridefinire l’identità di un brand, capace di parlare al subconscio e vincere la battaglia nelle menti dei consumatori.
Questo master si divide in tre moduli principali. Vision: quell’equilibrio tra uomo, società e industria che rende il brand rilevante. Management: il marketing strategico di un modello di business applicato a scenari reali. Communication: la creazione e diffusione di un messaggio basato sui sensi che sappia sedurre ed aggregare.
Fashion Brand Management è tenuto da docenti provenienti dal settore e ospiti internazionali. Comprende visite a fiere di settore, sfilate, aziende e musei aziendali. I due progetti principali del corso, il rebranding di un marchio affermato e lancio di un brand emergente, saranno realizzati con la tutorship del Direttore del Polimoda e potranno essere utilizzati per il per il portfolio.
Le lezioni si svolgono da ottobre a giugno oppure da aprile a dicembre, per un totale di 700 ore. Il corso si può concludere con uno stage presso un’azienda o un’agenzia di comunicazione e il corso è di 80 crediti complessivi. Sono richiesti la conoscenza della lingua inglese e l’obbligo di frequenza. I candidati saranno selezionati al termine del processo di ammissione.
Al termine del Master gli studenti avranno automaticamente accesso alla Call per il programma Polimoda Talent.
Piano di studi
Le tre tematiche Vision, Management e Communication si traducono concretamente nei seguenti moduli:
Contemporary Fashion
Fashion system; l’identità di designer, prodotti e brand.
Art Direction
Sociology of the imaginary; arte & moda; architettura della brand identity; progetto mid-term e progetto finale.
Fashion Futures
Metodologia dei trend, trend di vendita attuali, strategie e tipologie di negozi, buyology.
Fashion Brand Management
Innovazione dei business model; posizionamento; sviluppo commerciale.
Collection Management
Fashion merchandising; composizione della collezione e piano di assortimento.
Fashion Operations
Craft to business; modelli di filiera; statistiche e benchmarking; operations.
Fashion Business Administration
Metriche delle business performance; bilancio; business plan.
Fashion Law
New business (brevetti, marchio registrato, contratti); brand extension e licenze.
Fashion Communication
Brand equity; brand communication; copywriting; media planning strategico.
Press to Impress
Fotografia e riviste; graphic design; video making e photo shooting.
Visual Communication
Processo creativo; styling a collection; collaborazione con gli studenti dei corsi di design.
Il corso prevede inoltre laboratori intensivi su branding strategico, gestione eventi, gestione finanziaria, multikulti, comunicazione 2.0 e brand typography.
Learning outcomes
Al termine del master gli studenti saranno in grado di:
- Ricorrere a idee visionarie e creative per definire, preservare e rimodellare l’identità di un brand.
- Gestire la sintonia tra uomini, società e industria che rende un brand rilevante nel settore.
- Creare nuovi design, nuovi trend e nuovi business anticipando le future intuizioni e i competitor.
- Realizzare piani strategici a partire da un modello di business per nuovi prodotti, nuovi mercati e nuovi gruppi target.
- Elaborare il concept di un piano di comunicazione a 360° creando key message in grado di sedurre e aggregare.
Competenze professionali
Un Brand Manager proveniente da Polimoda, forgiato da un metodo basato sulla creazione di materiali unici e originali, è in grado di lavorare in un vasto range di aree, presso un brand di moda, un’agenzia di ricerca trend o di comunicazione, ma anche in tutti gli altri settori che sono guidati dall’espressione di un’identità, come tecnologia, arte, editoria, cinema e musica.