МОДНЫЕ ТРЕНДЫ

Вводный летний курс 

Часто мода воспринимается как что-то неважное и фривольное, в то время как на самом деле она является одной из главных составляющих вкуса. Через нее индивидуальные пристрастия перерастают в понятие красоты.

Мода связана с современностью, иллюстрируя необходимость человека быть в  ногу со временем, экспериментировать и улавливать перемены. Это к тому же и механизм регулировки культурных изменений, частично создаваемый и используемый рационально, но в большей степени бесконтрольный и хотя бы внешне иррациональный. Производство и торговля пытаются использовать жизненные циклы моды в свою пользу, координируя эстетическое устаревание продуктов и программируя их производство. Поэтому одна из ключевых задач в моде с экономической точки зрения это предвидеть: понять заранее, какова тенденция, когда она наступит и как долго будет актуальна.

Поэтому механизм тенденций получает культурное и маркетинговое значение: попытка контролировать колебания вкуса, предвидя их и регулируя, используя как оправдание смену сезонов. Исследование тенденций в моде не означает понять, какой цвет будет в моде в новом сезоне, это гораздо более глубокий анализ изменений в культуре, обществе и потреблении. Поэтому изучение тенденций - это не только компетенция исследователей тенденций и стилистов, но и баеров и специалистов по коммуникациям.