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CASI
DI SUCCESSO: ECCELLENZA E QUALITA'
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 Due
importanti casi di successo quelli raggiunti da Laura Colagrande,
autrice del libro "la scommessa dell'intimo" e da Chiara
Nencini, autrice di "moda e innovazione tecnologica". I
due lavori fanno parte della collana Polimoda
libri; pubblicazioni riguardanti studi, ricerche,
metodi e analisi del settore moda.
Laura e Chiara sono due ex studentesse Polimoda, diplomate in marketing
della moda. Nel 2001 Chiara e nel 2003 Laura ,accomunate da stessi
studi, stessa eccellenza, sono state premiate dal Presidente della
Repubblica Carlo Azeglio Ciampi durante la prestigiosa cerimonia del
premio Leonardo, forte di un'ampia rappresentanza di uomini italiani
di prestigio internazionale nei campi più diversi dall'imprenditoria
alla scienza all'arte, accomunati dal desiderio di valorizzare e far
conoscere "l'eccellenza italiana" - Le due ragazze, oggi
manager di successo, sono la testimonianza dell'eccellenza di Polimoda,
come istituto di formazione all'avanguardia.
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Creatività
e capacità innovativa, il saper concepire efficaci strategie
di fashion marketing, stare al passo con le aspettative crescenti
del consumatore, affrontare le sfide e la competitività esterne
sono fattori imprescindibili per l'impresa contemporanea del sistema~moda.
Creatività e capacità innovativa, il saper concepire
efficaci strategie di fashion marketing, stare al passo con le aspettative
crescenti del consumatore, affrontare le sfide e la competitività
esterne sono fattori imprescindibili per l'impresa contemporanea del
sistema~moda. Quella che sta vivendo oggi la moda è, in effetti,
una vera e propria rivoluzione, innescata dall'introduzione di materiali
e di prodotti high- tech, frutto della ricerca più sofisticata.
Tra i valori che accompagnano oggi la creazione di nuovi prodotti
vi è il comfort fisico e psicologico, la qualità,la
marca, ma anche la protezione dagli agenti esterni, "dall'aggressività"
dell'ambiente. Entrano così nella vita di tutti i giorni materiali
dalle superfici eclettiche, in grado di attivare reazioni di causa
e di effetto, superfici che cambiano colore e temperatura, tessuti
dalle qualità antibatteriche oppure ecologici, riciclati, protettivi,
resistenti a ogni genere di sollecitazione.
Il libro esplora in maniera chiara e puntuale il complesso rapporto
fra moda e innovazione tecnologica evidenziando come quest'ultima,
sia divenuta un fattore decisivo per il successo dell'azienda moda
del nuovo Millennio. L'autrice esamina il serrato percorso che accompagna
il prodotto innovativo, dalla sua ideazione all' effettivo lancio
sul mercato alla sua possibile brevettazione. Cinque case history
riferite a marchi di fama internazionale, da Lycra a Gore- Tex, da
Outlast a Geox e Float Technology raccontano l'origine, la storia,
la trasformazione di un'idea innovativa in prodotto vincente.
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Tendenze
emergenti e prossime sfide dell'underwear: dalle strategie vincenti
delle marche di successo ai punti vendita. quello dell'intimo è
un mercato in evoluzione le cui potenzialità appaiono ancora
inespresse. L'Italia in particolare, è tra i paesi occidentali
in cui si spende di più per il tessile-abbigliamento, con un
trend di crescita positivo nel consumo di abbigliamento intimo. La
globalizzazione, la delocalizzazione produttiva, Internet, la logistica,
le più raffinate esigenze di ricerca stilistica e di cura del
prodotto e la crescente complessità psicologica del consumatore
portano radicali cambiamenti e pressanti sfide anche nel comparto
dell'intimo che va incontro a inevitabili trasformazioni. |
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| Studenti
polimoda: oggi nell'equipe di……………. |
| Piccoli
imprenditori crescono. |
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