VISUAL MERCHANDISING

Un percorso formativo articolato in 10 incontri (frequenza serale) finalizzato a fornire le basi per diventare Visual Merchandiser

Responsabile Corso: Nicola Benedettini
Coordinatore Didattico: Natalina Villanova

Viviamo in un mondo nel quale sta cambiando il movente d'acquisto, si passa dalla soddisfazione dei bisogni a quella del piacere della vita; e se è facilissimo soddisfare i bisogni, diventa più problematico soddisfare il piacere della vita.

L'arte del visual si è sviluppata in America a partire degli anni '60 e oggi è diventata un punto fermo per incrementare il sell-out, sfruttando al meglio il prodotto.

Il Visual Merchandising, sempre più richiesto, vezzeggiato e ben pagato, è un vero e proprio creatore di desideri: la vetrina non deve solo attrarre l'attenzione, emozionare, divertire, ma indurre all'acquisto.

In realtà nelle tecniche di Visual Merchandising la vetrina rappresenta semplicemente la superficie d'ingresso in uno spazio percettivo "multidimensionale" dove la comunicazione e l'impatto "plurisensoriale" (musiche, profumi, colori) realizzano un inedito coinvolgimento del consumatore.

Negli ultimi anni il punto vendita viene considerato dagli studiosi del settore e dalle stesse imprese una vera e propria risorsa strategica intangibile di immagine, nel senso che racchiude al suo interno quel plus che a livello concreto può generare la differenza tra un'azienda e un'altra.

Il punto vendita agendo soprattutto tramite il merchandising e la pubblicità in-store, rappresenta il mezzo comunicativo più vicino al consumatore, il reale punto di contatto tra cliente ed azienda.

Per distinguersi dalla massa ed avere successo, è indispensabile fornire al cliente l'opportunità di vivere esperienze nuove, accogliendo in luoghi familiari ed emotivamente coinvolgenti, spazi relazionali ed in grado di attirare l'attenzione di tutti per la forte personalità di cui godono.

Polimoda s.r.l, propone un corso serale di Visual Merchandising della durata di 25 ore.
Il numero minimo di partecipanti richiesti è di 12 persone.

DESTINATARI
Il corso è aperto a tutti coloro che vogliono acquisire una buona professionalità in questo settore emergente

DOCENTI DEL CORSO

Natalina Villanova
Benjamin Malhotra
Rodolfo Bargelli

Carla Tuci
Carola Di Marco

MATERIALE DIDATTICO
Ai partecipanti verranno distribuiti strumenti di approfondimento (dispense) delle tematiche oggetto del corso

ATTESTATO DI FREQUENZA
Al termine del corso verrà rilasciato a ciascun partecipante l'attestato di frequenza (per avere l'attestato di frequenza è richiesta la partecipazione ad almeno il 70% delle lezioni)


PROGRAMMA

MODULO I Natalina Villanova
- Apertura del corso
- Visual Merchandising e sua evoluzione
- Le regole di base del Visual Merchandising
- Il concept store: il negozio che comunica

MODULO II Carla Tuci
- Perche' puntare sul V.M. nell'abbigliamento e nell' accessorio
- Il contributo essenziale della vendita visiva alla realizzazione di guadagni di funzionalita' e produttivita' commerciale nel settore
- La vetrina e le sue regole

MODULO III Carla Tuci
- Punti Vendita: layout merceologico
- A) segmentazione dell'assortimento
- B) layout delle attrezzature

MODULO IV Rodolfo Bargelli
- Teoria sul colore
- Forme, materiali e struttura espositiva
- Focus sull'illuminazione

MODULO V Natalina Villanova
- Marketing experience & shopping experience
- Luoghi d'esperienza e strategie competitive

MODULO VI Carola Di Marco
- Il consumatore e i suoi comportamenti d'acquisto

MODULO VII Carola Di Marco
- Case Study: Spazio Armani Via Manzoni Milano

MODULO VIII Benjamin Malhotra
- La rotazione del magazzino come indice di efficienza
- Relazione tra vendita- acquisto-altre variabili e il magazzino

MODULO IX Natalina Villanova
- Comunicazione sul punto vendita (saldi, Natale, San Valentino)
- Panoramica dei punti vendita nel mondo
- Ultime tendenze di Visual Merchandising

MODULO X Natalina Villanova
- Presentazione Case Study
- Chiusura del corso

CALENDARIO marzo- aprile 2006

Lunedì 13 marzo Natalina Villanova
Mercoledì 15 marzo Carla Tuci
Lunedì 20 marzo Carla Tuci
Mercoledì 22 marzo Carla Tuci
Lunedì 27 marzo Rodolfo Bargelli
Mercoledì 29 marzo Natalina Villanova

Lunedì 3 aprile Carola Di Marco

Mercoledì 5 aprile Carola Di Marco

Lunedì 10 aprile Rodolfo Bargelli

Mercoledì 19 aprile Natalina Villanova

ORARIO
Lunedì e mercoledì dalle ore: 20.30 alle 23.00

SEDE DEL CORSO
Educatorio di Fuligno, Via Faenza 48 - 50123 Firenze
Telefono: +39 055 739961
Fax: 055/2645498
e-mail: benedettinin@polimoda.com
sito internet: www.polimoda.com

QUOTA D'ISCRIZIONE
La quota di iscrizione comprensiva del materiale didattico, è di 500 euro (IVA inclusa).

MODALITÁ DI PAGAMENTO
La quota di partecipazione è di 500 Euro (IVA inclusa) compresi 100 euro di diritti di segreteria.  Il pagamento può essere effettuato all’invio della scheda di iscrizione oppure in due soluzioni: 

-300 euro al momento dell'invio della scheda di iscrizione

-200 euro entro sette giorni solari dalla data di inizio del corso

il bonifico bancario deve essere effettuato presso:

CASSA RISPARMIO FIRENZE SEDE FIRENZE

C/C 108925/00 ABI 6160 CAB 2800 intestato a Polimoda s.r.l

L'iscrizione è da ritenersi valida solo al ricevimento dell'intera quota di partecipazione.