La Strategia dell'Effimero
di Francesco Catalano e Francesca Zorzetto
prefazione di Elio Fiorucci
Presentazione al Design Library
mercoledì 19 aprile ore 18.00
Design Library
via Savona 11, Milano
interviene con gli autori: Elio Fiorucci
Il Temporary Store è un fenomeno in costante ascesa, che deve il proprio successo alla capacità di adattarsi sia alle diverse fasi del mercato che a quelle di recessione, riflettendo esigenze di marketing e commerciali sempre nuove.
Il Temporary Store o Temporary Shop – anche nelle sue inclinazioni più nuove, come il Pop Up Store – è uno strumento di confine, che risponde prevalentemente ad obiettivi di comunicazione, ma deriva la propria forma e parte della sua funzione alla distribuzione, per incontrare e sedurre i consumatori in un’epoca in cui i format tradizionali non sono più sufficienti.
Il libro analizza, dalle radici, il paradosso di un negozio a tempo, valutandone le potenzialità e le prospettive, ed esplorandone, in dettaglio, tutti i principali elementi, dalla scelta della location, agli obiettivi di marketing, dalla durata, alla struttura. Il risultato è un modello completo e versatile, utile sia per approfondire lo studio del fenomeno, sia come guida pratica per la progettazione di ogni nuovo Temporary Store.
Il riferimento a numerosi esempi, realizzati in tutto il mondo permette di indagare anche aspetti come la ricerca di partership, la costruzione di un calendario d’eventi, la promozione attraverso azioni di marketing non convenzionale, che garantiscono traffico e visibilità nonché i principali elementi d’interior design, che per un negozio effimero assumono un valore di marketing fondamentale.
L’analisi è completata da un’esclusiva classificazione, che offre un supporto immediato per adattare lo strumento a diversi obiettivi, integrandolo con successo nelle concrete strategie aziendali. Il libro, infine, propone una selezione di case history di Temporary Shop di successo, con interviste alle aziende, che li hanno realizzati, per comprendere il fenomeno dall’interno.
Collana Fashion Marketing
La collana Fashion Marketing di Polimoda Libri, edita da Franco Angeli, nasce nel 2002 e si inserisce all’interno delle iniziative formative dell’istituto.
Polimoda, anche attraverso la sua società Polimoda Consulting, si propone di soddisfare la domanda di know-how e di consulenza altamente specializzata che le aziende del settore stanno esprimendo.
In questo contesto, la collana nasce per approfondire il rapporto, in continua evoluzione, fra moda, marketing e comunicazione e per fornire validi strumenti di orientamento, analisi e formazione a studenti, professionisti e operatori del settore.
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TEMPORARY STORE
di Francesco Catalano, Francesca Zorzetto. Prefazione di Elio Fiorucci.
Come comprendere un fenomeno di successo e sfruttarne le potenzialità. Uno strumento indispensabile per direttori commerciali, retail e marketing manager, agenzie di comunicazione, imprenditori e tutti coloro che desiderino avvicinarsi a questo nuovo strumento, al confine tra comunicazione e distribuzione.
Temporary Store. La strategia dell'effimero. Milano: Angeli, 2010 (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
LA STRATEGIA RETAIL NELLA MODA E NEL LUSSO
di Emanuele Sacerdote,
prefazione di Paolo Zegna, postfazione di Domenico De Sole.
Il retail richiede molteplici e diversificate competenze per poter raggiungere il successo ed il vantaggio competitivo desiderato.
La Strategia retail nella moda e nel lusso. Dalla marca, al negozio, al cliente: scenari e tendenze. Milano, Franco Angeli (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
ISBN 88-464-7746-4
IL DIRITTO E LA MODA
di Maria Grazia Antoci e Andrea Orciani, prefazione di Ferruccio Ferragamo.
La creatività e l'innovazione costituiscono gli elementi propulsivi dell'azienda moda, quelli che hanno fatto dell'Italian Style un elemento di forza e di distinzione sui mercati internazionali. In questo scenario, le figure dell'imprenditore e dello stilista assumono un ruolo fondamentale che richiede un'adeguata tutela giuridica, tanto più efficace quanto più puntuale e immediata, visto anche il breve ciclo di vita del prodotto-moda.
Il diritto e la moda. Aspetti legali essenziali per operatori del settore. Milano, Franco Angeli (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
ISBN 88-464-7126-1
L'OTTIMISMO NELLA VENDITA
di Paola Pizza, prefazione di Renato Ricci.
Una relazione di vendita può andare in rovina a causa delle parole, mentre le parole giuste possono costruire la felicità. Ci sono venditori che sembrano impiegare tutte le loro energie per raggiungere l'infelicità nella vendita, ricorrendo a modelli di comportamento inadeguati alla soddisfazione del cliente, e altri invece che sanno perseguire l'obiettivo di vendita collaborando con il cliente e rendendolo appagato e di buon umore.
L'ottimismo nella vendita : come trasformare, attraverso la psicologia, le esigenze del cliente in opportunità di vendita di prodotti. Milano: Franco Angeli, c2004 (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
ISBN 88-464-5486-3
LA SCOMMESSA DELL'INTIMO
di Laura Colagrande, prefazione di Raffaello Napoleone.
La scommessa dell'intimo: tendenze emergenti e prossime sfide dell'underwear, dalle strategie vincenti delle marche di successo ai punti vendita. Milano: Franco Angeli, c2003 (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
ISBN 88-464-4440-X
LA VENDITA VISIVA
di Carla Tuci,
prefazione di Giuseppe Stefanel, postfazione di Domenico De Sole.
Il negozio, nel suo insieme di interno e vetrina è il biglietto da visita di una marca. Accanto al prodotto e alla comunicazione, è uno degli elementi fondamentali per definire l'immagine del brand.
La vendita visiva, strategie e tecniche di visual merchandising.
Milano: Angeli, 2008 (Polimoda Libri, Fashion Marketing)
ISBN 978-88464-8765-0.
MODA E COSMESI, UN BINOMIO VINCENTE
di Linda Calamassi.
Quella della cosmesi e della cura del corpo è una storia che risale all'antichità e che ha vissuto una continua evoluzione nei secoli; oggi si assiste ad un continuo perfezionamento delle tecniche di ricerca e di elaborazione del prodotto, come pure alla messa a punto di sofisticate strategie di marketing, promozione e comunicazione.
Moda e Cosmesi, un binomio vincente. Il rapporto con il mondo della moda e le prossime tendenze di marketing. Milano: Franco Angeli (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
PRODURRE E DISTRUBUIRE LA MODA
di Sergio Fintoni,
prefazione di Gaetano Marzotto.
Perché un'azienda del tessile-abbigliamento oggi ricorre al sourcing e cosa implica come scelta a livello aziendale? Cosa si intende per outsourcing? Quali i pro e i contro della delocalizzazione produttiva, altra strada intrapresa sempre più di frequente dalle aziende moda del Duemila, spesso dopo attenti studi di marketing strategico? Come si coniugano delocalizzazione e distribuzione? Cos'è il supply chain management?
Produrre e distribuire moda Sourcing e delocalizzazione in un contesto globale: dove, come, con chi . Milano: Franco Angeli (Polimoda Libri . Fashion marketing).
ISBN 88-464-6484-2
FASHION ON-LINE
di Lamberto Cantoni, prefazione di Federico Marchetti.
Non ci sono dubbi sul fatto che Internet sia uno degli strumenti di comunicazione più versatili e potenti mai inventati dall'uomo e responsabile, verso la metà degli anni novanta, dell'apertura di una nuova frontiera del mercato dell'informazione.
Fashion on-line: come utilizzare il web per dare valore aggiunto alle aziende della moda. Milano: Franco Angeli, 2003 (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
ISBN 88-464-4862-6
MODA E INNOVAZIONE TECNOLOGICA
di Chiara Nencini.
Creatività e capacità innovativa, il saper concepire efficaci strategie di fashion marketing, stare al passo con le aspettative crescenti del consumatore, affrontare le sfide e la competitività esterne sono fattori imprescindibili per l'impresa contemporanea del sistema moda.
Moda e innovazione tecnologica : nuove strategie di marketing: dall'idea allo sviluppo di prodotti innovativi attraverso cinque case history di successo. Milano: Angeli, 2002 (Polimoda Libri, Fashion Marketing).
ISBN 88-464-3936-8
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