Scrivere è osservare! Diventa un opinion leader!

Le riviste di moda esistono da oltre 150 anni e non sono state soppiantate dai blog, come in precedenza la radio non era stata uccisa dalla televisione. Oggi tutti mezzi di comunicazione convergono e sono interconnessi, quindi ciò che fa la differenza è il contenuto, costituito sempre più da materiale prodotto localmente dagli utenti anziché da trasmissioni messe in onda dalle grandi aziende radiotelevisive. Di conseguenza il sistema degli input e degli output tra uomo, società e industria chiamato Moda deve certamente essere letto e capito, ma, in questo momento di mutamenti epocali, deve soprattutto essere scritto. Infatti è vero che la parola riesce a descrivere l'immagine, ma è anche vero che la parola sa suscitare un mondo di immagini, cioè esattamente il genere di energia positiva di cui la moda bisogno per scrivere nuove pagine nel prossimo futuro.

Un fashion writer [- un "autore di testi per la moda" -] è molto più di un giornalista o di un pubblicitario. Le figure di riferimento sono Suzy Menkes e Cathy Horyn, Caroline Evans e Colin McDowell, ma anche Imran Amed e Scott Schuman, uomini e donne che, partendo da un libro, da una rivista o da un blog, riescono ad osservare l'intero sistema moda, a vivisezionare una singola collezione, ad intervistare uno stilista o un manager, a mettersi dalla loro parte o invece prendere le distanze da loro, sempre con un taglio competente, coraggioso, singolare, efficace, acuto, diventando così opinion leader capaci di seminare il dubbio, ma anche di dipingere scenari futuri e lanciare prospettive condivisibili.