Professionisti del digitale per la comunicazione nella moda

“Qual è il trend più eccitante nella moda in questo momento? I social media naturalmente”. Un recente articolo pubblicato sul Bible of New Media Mashable rende perfettamente l’idea di cosa sta accadendo in questo momento.

Internet ed i media digitali stanno cambiando la moda ed il settore dell’abbigliamento in modo drammatico ed anche le modalità di interazione con i brand. Questa transizione rivoluzionaria dai media convenzionali a quelli non convenzionali è stata guidata da una nuova generazione di prodotti digitali come i negozi di e-commerce, i blog dei fashionists, i siti web di condivisione dei video, i networks sociali e le applicazioni mobile.

Blog come The Sartorialist, HypeBeast e High Snobiety sono diventati vere e proprie riviste in grado di influenzare e prevedere le tendenze e gli stili di vita delle persone. Piattaforme di e-commerce come Yoox, Luisa Via Roma, Gucci, Polyvore, Net-a-Porter e Rue La La offrono esperienze di shopping nuove e remunerative. Brand come Burberry, Jimmy Choo e Marc Jacobs adottano Facebook, Twitter e Foursquare come piattaforme per lanciare e promuovere le campagne sui prodotti nuovi. Piccole e dinamiche start-up come Garmz, Fabricly e FashioStake stanno applicando il paradigma del crowdsourcing alla moda per offrire le creazioni esclusive di giovani stilisti di talento.

Perciò, le ditte di moda e di abbigliamento stanno riorganizzando la comunicazione sui nuovi canali digitali. La nuova strategia del marketing digitale ha modificato i propri obbiettivi dal portare gli utenti al sito ufficiale dell’azienda al diffondere i contenuti del brand nello spazio digitale ed a terzi per attrarre nuovi visitatori, farsi nuovi fan e creare nuovi consumatori.

Vendere è uno slogan desueto. Il nuovo motto è: attrarre. Attrarre le persone a partecipare ad una relazione bidirezionale con i brand diletti, che sono diventati genuinamente veri ed autentici, grazie ai nuovi strumenti della comunicazione digitale.

Nel febbraio 2011, Style Coalition (la rete in partenariato con la rivista ELLE) e TheFind ha annunciato i vincitori del 2nd Annual Fashion 2.0 Awards (Secondo premio annuale 2.0 della moda), un evento internazionale organizzato allo scopo di riconoscere i successi delle brand di moda più innovative sotto forma di strategie di comunicazione che spaziano dai media digitali, ai social network ed ai blog. Tra i nominati vi sono brand importanti come DKNY, Gucci, Adidas, Armani, Bluefly, Burberry e Chanel. “Il 2010 è stato un anno incredibilmente innovativo per la moda, ha detto Yuli Ziv, fondatore di Style Coalition – con brand che abbracciano non solo i social media, ma anche le nuove tecnologie come 3D, live-streaming ed il mobile. Questi candidati hanno fatto prova di un’attività eccezionale e fonte di ispirazione e stanno aprendo la strada ad altri nel settore della moda”.

In questo nuovo scenario, vi è un’enorme richiesta di nuovi professionisti del brand, in grado  di pensare a soluzioni innovative per pianificare, creare e gestire le nuove opportunità offerte dai nuovi canali della comunicazione digitale.

I professionisti digitali nel campo della moda 2.0 sono in grado di costruire relazioni preziose con le persone creando spazi digitali dove possono partecipare e fornire un’esperienza multimediale ricca che consenta alle persone di avvicinarsi ai brand ed ai loro articoli.  Utilizzano le piattaforme multimediali, le applicazioni mobile, i siti web di e-commerce ed i contenuti editoriali multimediali per costruire un’efficace strategia di marketing digitale nel corso del tempo. Hanno caratteristiche contemporaneamente strategiche e creative. Inoltre, le loro attività includono la preparazione dei piani di comunicazione mediatica digitale, la guida di una produzione creativa per le necessità del marketing e la ricerca di nuovi approcci e tecnologie in modo trasversale nel web, nel mobile e nelle altre piattaforme digitali.

Il Master in media digitali per la comunicazione nella moda costituisce una vera opportunità per affrontare la moda nell’era digitale ed acquisire le competenze necessarie per costruirsi un percorso professionale in seno ai grandi brand e alle agenzie di tutto il mondo.