Un Profilo Innovativo per la Direzione del Marchio nella Moda e nel Lusso dei Giorni Nostri
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DURATA DEL CORSO |
9 Mesi + 3 Mesi Stage |
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PARTENZE LEZIONI |
Ottobre |
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SCADENZA ISCRIZIONE |
Cittadini EU: 10 Settembre |
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ESAMI AMMISSIONE |
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COSTI |
€. 15000,00 Corso |
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DIPARTIMENTO |
Marketing |
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LINGUA |
Inglese |
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DOWNLOAD |
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Note |
Da Gennaio 2011 il Listino Prezzi può subire delle variazioni. Per info contattare l'Ufficio Informazioni & Orientamento. |
Tom Ford è stilista e regista, una marca-persona che parla da sé. I clienti Diesel sono una tribù di adepti. La Ferrari sta mettendo in commercio auto ecologiche e Porsche vende cellulari. Steve Jobs ha creato con iPod un mercato senza competizione. Karl Lagerfeld e Madonna hanno disegnato modelli per H&M. E se un giorno Benetton decidesse di essere protagonista della haute couture francese?
Chi può gestire tutte queste e molte altre sfide? Il Brand Manager, lo specialista nella creazione, nella preservazione o nel rinnovamento dell’identità di marca. Un’attività che parte con la definizione di visione, missione e valori di un’azienda e si traduce in un’efficace ed efficiente politica di marketing e comunicazione.
Questo profilo richiede una familiarità con i principi di economia e management, ma anche una predisposizione all’interpretazione della realtà post-moderna. Comprende quindi anche conoscenze umanistiche e una sensibilità innata verso concetti innovativi come: marketing emozionale, esperienziale, virale, di guerriglia e tribale, societing, comunicazione low- e no-cost, storytelling, concept- e cross-selling, branding convergente, buyology, trendsetting, coccole al cliente, branding virtuale, merchandising affettivo e di culto, creazione dell’immagine partendo dai valori, web 2.0, tecno-fashion, trading up & down, vintage & heritage management, posizionamento partendo dal prodotto, eco-nomia.
Il Brand Manager si occupa del patrimonio di marca, sia esso tangibile o intangibile. Può offrire supporto ai marchi affermati nel raggiungere un reale vantaggio competitivo, un posizionamento chiaro e un legame con i propri clienti; può aiutare a far ripartire i marchi dormienti restituendo loro nuova vita. Può seguire la creazione di marche-persona, modellandole fin dall’inizio.
Questa tipologia di nuovo Brand Manager, multidisciplinare e flessibile, è una figura indispensabile per le aziende che affrontano uno scenario internazionale sempre più complesso e insidioso.
Il master si compone di tre moduli d’insegnamento interdipendenti:
- Settoriale. Offre una buona conoscenza dei settori moda e lusso. Da consapevolezza su come questi vivano di aspetti diversi (dall’economia all’arte). Fornisce strumenti di marketing, business management e comunicazione, specificamente dedicati.
- Tecnico. Fornisce una conoscenza tecnica di ogni fase che sottende alla creazione della marca: definizione semiotica dei valori, logo, image building e tutela legale del marchio.
- Innovativo. Illustra una serie di nuovi strumenti per creare valore nel prodotto, nell’identità, nella comunicazione.
Il Brand Manager può occupare una stabile posizione dirigenziale, può essere consulente in proprio o un manager della crisi, sia in un’azienda che in un’agenzia di marketing e comunicazione.
Fashion Brand Management: il mercato della moda e del lusso, gli aspetti specifici della marca in questi settori, i principi di marketing e management, il retail ed il rapporto col cliente.
Innovation Management: consumi e valori del post-moderno, opportunità di innovazione, brand-building e brand-persona, lovemarks brand di culto, heritage e vintage, il web e i nuovi strumenti del marketing (viral, guerrilla, tribal, emotional).
Business Management: la gestione d’impresa moda e lusso.
Fashion Communication: i valori del brand, l’immagine, la pubblicità, i media.
Extra Media Communication: visual merchandising, gli eventi della moda, principi di styling.
Contemporary Art: la creatività, l’arte e la moda, un linguaggio trasversale.
Trendsetting: come creare le tendenze.
Fashion Merchandising: lo sviluppo del prodotto, il lead time, l’assortimento, la filiera della moda.
Economia Globale: artigianato, industria, finanza, green, dall’economia all’eco-nomia, opportunità, rischi, strumenti.
Multiculti: global, local, glocal, uno spaccato culturale sui principali mercati della moda.
Fahion History & Philosophy: teorie e modelli, i casi più significativi dagli arbori ad oggi.
Trademarking: il marchio da un punto di vista legale.
Brand Design: fondamenti di design degli ambienti della marca, il logo, il sito, il packaging, il materiale di comunicazione.
DESTINATARI
Il master è rivolto a laureati (o equivalente) con una laurea valida. Saranno presi in considerazione anche coloro che, senza una laurea, abbiano tuttavia maturato una rilevante esperienza nella moda, nel lusso o nell’industria della comunicazione. E’ richiesta la conoscenza della lingua inglese. Per stage presso aziende italiane è richiesta la conoscenza della lingua italiana.
AMMISSIONE
Spedire via e-mail il proprio curriculum con una motivazione scritta. Sarà concordato un colloquio telefonico con il direttore del corso. I candidati saranno selezionati sia sulla base dei requisiti formativi che sulla loro personale predisposizione.
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