Introduction Summer Course

Sebbene la Moda sia spesso giudicata irrilevante e frivola, essa è in realtà  una delle grandi forze motrici del gusto. La sua influenza trascende le preferenze individuali e plasma il nostro concetto di bello.

La moda è legata alla modernità , sembra assecondare il bisogno umano di essere al passo con i tempi, di saper cogliere le novità  e farsene interpreti, di sperimentare il nuovo. E' anche un meccanismo di regolazione dei cambiamenti culturali, in parte organizzato e sfruttato razionalmente, ma per lo più incontrollato, e almeno in apparenza irrazionale. L'industria e il commercio cercano di sfruttare il ciclo delle mode a loro favore, coordinando l'invecchiamento estetico dei prodotti e la programmazione della produzione. Per questo motivo l'aspetto decisivo delle mode da un punto di vista economico è la loro prevedibilità : capire in anticipo se e quando partirà  una certa tendenza e soprattutto quando essa rallenterà .

Ecco che il meccanismo delle tendenze acquista il significato di marketing degli atteggiamenti culturali: un tentativo di controllare le oscillazioni del gusto anticipandole e regolarizzandole, usando come pretesto il passaggio meteorologico delle stagioni. La ricerca delle tendenze moda non significa capire che colore va nella prossima stagione, ma va ben oltre e ben più in profondità  nello studio dei cambiamenti culturali, sociali, di consumo. Ecco perchà© lo studio delle tendenze moda non riguarda solo il ricercatore tendenze e lo stilista, ma altresଠil marketing, i buyer, la comunicazione