Polimoda Master Course in Fashion Brand Management
Polimoda Master Course in Fashion Brand Management

Master in Fashion Brand Management

Gestione della creatività e management creativo per un fashion luxury brand

Obiettivi

Questo master è volto a creare una figura manageriale in grado di portare una crescita negli anni a venire sintonizzando un’identità del brand allo spirito dei tempi, prendendo decisioni strategiche, guidandone l’implementazione e parlando al subconscio per vincere la battaglia nella mente dei consumatori.

Ad esempio, Chanel è un classico del luxury ma in uno scenario economico orientato al web, dove la gente, a prescindere dal proprio status, acquista prodotti sia di bassa che alta gamma, il brand ha deciso di vendere attraverso distributori automatici a Las Vegas e commercialmente sfrutta il concetto di “momento”. Di nuovo, dato che l’avanguardia degli anni 90 è diventata il nuovo mainstream, Raf Simons lavora da Dior e Hedi Slimane da Saint Laurent, senza Yves . Infine, in una società in cui i valori sono frammentati, duplici e orientati ad una modalità sincretica, Galliano (l’assenza della presenza) è stato incaricato come nuovo designer della Maison Martin Margiela (la presenza dell’assenza). Allo stesso modo, che ne sarà di Gucci dopo Tom Ford e Frida Giannini?

Il Fashion Brand Management è il programma più completo per formare specialisti capaci di plasmare, preservare, rinnovare e comunicare un brand in tutta la sua singolarità. E’ la miglior soluzione per coloro che avendo già un background come designer, vogliono acquisire ulteriori abilità nel management, e coloro che, provenendo da un background aziendale vogliono imparare come operare fuori dai sentieri già tracciati. I due percorsi conducono entrambi verso la figura di un manager creativo e di un manager di creatività per il mondo fashion luxury.

Descrizione

Il corso è visionario e concreto, creativo e manageriale, dirigenziale e relazionale, innovativo ma ben radicato nel know-how industriale, competitivo e al di là della competizione, coinvolto in tutti i processi, dalla produzione alla comunicazione. Quindi, il suo programma è intenso, ampio e profondo e costituito da tre elementi interconnessi:

Vision, ricerca e trend. Parliamo d’identità del brand, buyology, innovazione vs. Tradizione, l’armonizzazione tra uomo, società e industria.

Management e business. Parliamo di strategia e concretezza, marketing e merchandising, retail e amministrazione, diritto e logistica.

Comunicazione e sensi. Parliamo di veicolare messaggi in modi convenzionali ed alternative, utilizzando materiali prodotti in modo originale (grafico, video, scritto) sia per gli ambienti digitali che per quelli reali.

Il corso include esperienze sul campo (la Settimana della Moda a Milano, e il salone Pitti, la produzione del sito di un’azienda prestigiosa, e Ferragamo shop/museum), relazioni di manager e visionari, e due progetti portfolio, uno start-up come mid-term, oltre a un rebranding come progetto finale.

Piano di Studi

Vision

Art Directing - spirito dei tempi, modello business tridimensionale, branding strategico, identità del brand, rebranding, progetto portfolio finale.

Fashion Futures - trend e vision, trend-setting, buyology, retail trend.

Contemporary Fashion - sistema moda (player, regole, calendari), designer contemporanei, prodotti e brand declinati attraverso il concept.

Sociology of Imaginary - antropologia, cross-cultural fashion, images e statements.

Art & Fashion - link culturali e imprenditoriali tra i due campi, principi curatoriali.

Guest Lectures – presso la Great Hall con visionari ed esperti del settore.

Management

Fashion Brand Management - starting up, new enterprise, positioning, marketing e negoziazione a livello internazionale, brand extension, brand metrics.

Collection Management - guidare il processo creativo, ricerca e ispirazione che stanno dietro il prodotto fashion, assortment plan e composizione della collezione.

Fashion Operations - produzione, filiera, logistica, distribuzione, CRM.

Fashion Business Administration - management finanziario, budgeting & controlling, retail management, performance metrics.

Fashion Trade Marks - brevetti, trademark, contratti, licenze, cartellizzazioni.

Multikulti - seminari sull’attrattività dei mercati chiave e dei mercati emergenti.

Comunicazione

Fashion Communication - immagine, spettacoli di moda, celebrities, elementi di stile.

Communication 2.0 – team project management, web & new media, sound & video.

Strategic Planning – semiotica, pubblicità, pianificazione comunicazione integrata.

Press to Impress – estetica, fotologia, riviste, progetto grafico, materiali.

Event Management – storytelling, extra-media, eventi e installazioni.

Fashion Writing – scrivere per un brand, un’agenzia, una rivista.

Ammissione

Il corso è rivolto a laureati (o equivalente) in possesso di un diploma universitario valido. Saranno tenuti in considerazione i candidati che pur sprovvisti di diploma universitario vantano esperienze significative nel settore Moda e Luxury. È richiesta la conoscenza scritta e orale della lingua inglese.

I candidati verranno scelti sulla base di un esame scritto e di un colloquio con il Capo Dipartimento.

Sbocchi Occupazionali

In base alle abilità personali ed al livello raggiunto nei diversi moduli didattici, gli studenti potranno aspirare potenzialmente a incarichi di prima importanza presso le aziende del settore fashion luxury, quali: Brand Manager, Marketing Manager, Communication Manager, License Manager, Product Manager. Una seconda opportunità di impiego rappresentata dall’Agenzia creativa per l’analisi dei trend, il brand building e la comunicazione. In ragione del particolare taglio con cui il master punta a costruire un profilo flessibile e autonomo, un terzo sbocco naturale è quello del Global Consultant, Start-up Manager, Project Manager e Imprenditore.

DURATA
9 Mesi
La frequenza è obbligatoria
DIPARTIMENTO
Business & Communication
SCADENZA ISCRIZIONE
10 Marzo; 28 Settembre - Cittadini EU
10 Febbraio; 15 Luglio - Cittadini NON-EU
COSTO
€ 21.000
DATA PARTENZA
Aprile
Ottobre
LINGUA
Inglese
COME ISCRIVERSI
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Silvia Tolaro, ex-studente del Master in Fashion Brand Management e docente Polimoda - intervista per PolimodaMAG